“过春节必逛大庙会！品味老成都，玩转大三国！快来感受小喜神大庙会送祝福！”……通过12年的成功打造，“武侯祠成都大庙会”已跻身全国著名四大庙会之一。“武侯祠成都大庙会”早已经深入全国各地观众的心。

一、结合时代特征 提前找准宣传亮点

已连续举办了十三届的“成都大庙会”如何发掘新的宣传亮点？从2016年10月起，我部门便开始着手准备大庙会的宣传工作预案，部门同志们结合本届庙会特色，各抒己见，大家认为本次庙会应该结合习书记讲话中提出的“文化”做文章。在馆领导班子和分管领导的直接指导下，我们把“博物馆里逛庙会”、“逛庙会里看展览把文化带回家”等作为本次庙会的宣传重点，突出庙会的文化味儿。

 二、积极联系媒体 做好宣传报道工作

（一）网络媒体

在今年庙会宣传工作开展的前期，我部门联络网络媒体，与腾讯大成网、新浪四川、四川新闻网等门户网站合作，通过专题报道、线上互动、线下活动、网络直播对成都大庙会进行全面报道，营造良好的节日氛围，树立口碑文化品牌。并通过微博推广、微信推广、发布社区活动召集帖等形式与网友展开互动，吸引网民关注。

  在庙会期间，新浪四川首页在开庙、庙会进行中、庙会收官三个重要节点，发布庙会相关新闻。并通过微博大账号对庙会内容进行推介，特别邀请了5位粉丝数超过百万的资深旅游KOL，前往庙会进行采风，制作图片、视频、文字等内容，并利用微博大账号@新浪四川 @成都同城会 @浪迹四川 进行传播。微博端@成都美食 @成都同城会 @浪迹四川也分别发布庙会线上互动活动，以武侯祠庙会攻略为内容，门票100张为奖品，与网友互动，活动形式新颖年轻化，让年轻人更关注庙会，体验庙会、分享庙会，同时还利用粉丝头条工具，对微博进行强推。并制作手机H5页面，展示“2016武侯祠成都大庙会”的庙会时间、活动安排、美食攻略、三国文化等内容，为观众参观游览提供便利。

在腾讯大成网方面，通过官方平台，整合大庙会亮点，向网友推荐“2017武侯祠成都大庙会”。通过腾讯新闻客户端APP、迷你首页、腾讯大成网发布大庙会相关报道，介绍大庙会亮点活动，与网友互动，扩大“2017武侯祠成都大庙会”的传播影响。

同时，我们也展开了与微信平台的合作，开庙前，在微信朋友圈针对群体精准投放大庙会相关信息，利用朋友圈的宣传平台进一步扩大大庙会的受众。

今年，我们与四川新闻网展开合作，在庙会期间通过《四川新闻网旅游频道》发布新闻稿件12条、发布焦点图片12天、发布庙会相关微博12条，通过四川旅游新闻网《今日头条》发布报道4条、微信公众号《打望四川》发布图文2条。并通过四川新闻网的微博、微信与网友展开互动，“晒大庙会老照片”、“晒金鸡独立照”赢取大庙会门票，充分调动了广大网友对大庙会的关注。

网络直播，近来已经越来越凸显出优势，在今年的庙会宣传上，我们联络配合@成都发布、网易、腾讯、中国文化报、华西都市报等媒体，通过网络直播的形式向广大网友直观的展示大庙会的看点。

此外，本次大庙会期间，我们还在利用自媒体（官方网站、官方微博、官方微信）发布“2017武侯祠成都大庙会相关信息，通过图文并茂的形式，将大庙会相关信息定点投放给目标人群，尤其是成都本地的年轻受众，获得了良好的宣传效果。

       并通过锦观APP、四川新闻APP、成都商报APP、华西都市报APP、成都手机报看度”手机客户端等新媒体发布“2017武侯祠成都大庙会”新闻报道。

（二）平面媒体

我们积极主动对接《中国文化报》、《四川日报》、《华西都市报》、《成都商报》、《成都日报》、《成都晚报》、《天府早报》等平面媒体，提前制定了新闻发布排档表，发掘宣传报道亮点，及时为各大媒体提供庙会新闻通稿和精彩图片。

（三）电视媒体

我部门积极联络电视媒体，与成都电视台、四川电视台达成庙会宣传合作协议。联络央视成都站、成都电视台上宣组、东方卫视成都站，主动推荐报道亮点和选题，确定庙会活动的新闻报道；联络四川电视台和成都电视台的直播报道，协助《新闻现场》及《成都全接触》等直播活动；联络新华网视频网站，提供新闻素材，挖掘新闻亮点。并在成都电视台以游动字幕的形式发布大庙会的及时信息。CDTV-1《成视新闻》播出新闻10条，经济信息12条，《成视夜新闻》播出新闻5条。CDTV-5《成都全接触》播出新闻11条，游动字幕滚动播出100余次，并在《成都全接触》新浪官方微博发布武侯祠新春大庙会信息40条以上，成都全接触微信公众号共刊发3次武侯祠新春大庙会软文。

（四）宣传片制作

开庙前，我们向成都电视台CDTV-1提供了大庙会的文字和图片素材，由他们帮我们专门制作了“2017武侯祠成都大庙会”宣传片。庙会期间，在电视台、文物区大门LED屏、地铁电视都播放了该宣传片。

（五）广播媒体

利用成都交通广播FM91.4、城市之音FM102.6的发布平台，对“2017成都大庙会”的渊源、文化传承、民俗和特色活动等进行宣传、预告和报道。开庙后，利用广播媒体对大庙会期间的交通组织方案、周边停车场所、公交线路进行梳理，尽量引导市民搭乘公共交通到达，推荐庙会亮点。

（六）地铁、公交及直通车宣传

本届庙会，除传统电视、报纸、网络、广播等新闻报道外，我们还充分利用地铁、公交、景区直通车等公共交通平台开展宣传工作。

地铁方面，我们专门在地铁站发布了大庙会宣传海报，并通过成都地铁《新城快报》及时对大庙会亮点进行宣传报道。还利用地铁1、2、3号线路所有的站厅、站点、车厢内终端视屏播放“2017武侯祠成都大庙会” 的宣传片。宣传片共计播出14天，全天时段，从早上7:00——晚上23:00。每天刊播8次，每次30秒，宣传片共播出时长168分钟，共计刊播336次。同时，成都地铁传媒新媒体也通过官方微信推送本届庙会的相关内容。

于此同时，我们还充分借助成都市公共交通系统的宣传推广平台，发布“2017武侯祠成都大庙会”宣传内容。在一环路高升桥东路口，高升桥站、锦里中路站、铁门坎站、科华南路北站、游乐园站、盐市口站、高新孵化园站等站点投放候车厅大牌，在62路、58路、80路、51路、59路、60路、48路、70路、10路、75路、55路、44路等12条公交路线上投放车内看板广告，进一步扩大“2017武侯祠成都大庙会”的影响。

景区直通车作为连接成都市各大景区和博物馆的重要公共交通工具，也成为了大庙会重要的宣传窗口，我们发布了“2017武侯祠成都大庙会”景区直通车身广告，通过直通车的“流动性”，将大庙会信息进行更广范围的传播。

三、根据各媒体春节报道时间点，制定宣传报道节点

（一）开庙前预热

开庙前，组织网络、平面、广播和电视等主要媒体对开庙前期的准备工作进行打探，通过小喜神亮相、小喜神培训、唐三彩展提前亮相、庙会活动预告、庙会试灯、微信攻略发布等活动对“2017武侯祠成都大庙会”提前预热。1月20日开展的“丝路幻彩——洛阳博物馆藏唐三彩精品展”对今年庙会的文化活动进行了提前暖场。我部门主动对接各大媒体，从展品特色、展览规模、学术讲座等方面对活动进行了深度报道。

针对本届庙会的整体氛围营造，我部门工作人员设计制作了专门的大型氛围喷绘，安装于各出入口，为庙会营造了喜庆和谐的节日氛围。为方便观众，设计制作了庙会“赏玩吃购”和庙会演出节目表，安装于个出入口、大庙会主舞台等位置，向观众推介了大庙会活动亮点。结合庙会的喜庆氛围设计庙会现场的安全围栏喷绘，营造庙会的整体氛围，并设计制作了吉祥喜庆的大庙会福贴、福挂，在庙会期间免费发放给现场观众。

       （二）开庙后宣传报道

“2017武侯祠成都大庙”从开庙亮相，到除夕撞钟、仿古祭祀，再到专家鉴宝、喜神送福、文化展览都成为了媒体关注报道的焦点，各大电视、平面及网络媒体等通过直播和专题报道的形式进行了广泛报道。

1月23日晚大庙会正式开庙，我部门联络媒体对本届庙会进行宣传，开庙当晚，新浪微博@成都发布、网易、腾讯、中国文化报等媒体都对开庙盛况进行网络直播，我部门协调4名讲解员配合媒体直播的开展，受到网友的高度关注。

同时，我们还协助媒体报道，推荐发掘了安全应急措施、文化活动、特色民俗文化等庙会专题素材，为“2017武侯祠成都大庙会”提供了全新的报道亮点。据不完全统计，春节期间，中央电视台、人民日报、东方卫视、新华网、中新网等央级重要媒体对成都大庙会的采访报道多达43次。

本届庙会，我们充分利用武侯祠官网，武侯祠官方微博、微信，腾讯、新浪官方微博等自媒体平台，及时发布大庙会信息。大庙会期间,我们在成都武侯祠官方微博上共发布本届庙会相关微博近265条，新浪及腾讯上涉及到“2017武侯祠成都大庙会”的微博近万条，转发、评论更是不计其数，使成都大庙会成为蓉城春节期间网友的话题热点。传统的大庙会通过新型媒体，结合时尚科技的渠道，将大庙会的盛况传递开来。@成都发布、@浪迹四川、@微成都、@武侯发布、@文化成都 等成都本地知名微博也对2017武侯祠成都大庙会进行了大力宣传。

据不完全统计，大庙会期间, 以“2017武侯祠成都大庙会”为关键字搜索，百度相关网页119,000条，新闻983篇；搜狗相关网页21,613条，新闻103篇。

成都本地平面、电视、广播、网络媒体对“2017武侯祠成都大庙会”给予集中、重点的报道。庙会上精彩纷呈的内容还吸引了海外媒体、央级媒体、全国其他城市媒体的广泛关注。

（三）其他媒体

凤凰网、网易新闻、新浪旅游、新浪新闻、搜狐新闻、搜狐旅游、雅昌艺术网等其他网络媒体也对“2017武侯祠成都大庙会”给予了高度的关注，并进行多次跟踪报道。

四、今年大庙会具体宣传情况

2月12日晚上10点，“2017武侯祠成都大庙会”正式落下帷幕，历时21天，接待超过120万观众，2017年春节，武侯祠成都大庙会再次成为广大市民热捧的对象。美味的经典小吃，独具特色的文化活动，炫目精彩的综艺演出，美轮美奂的三国灯组，雅俗共赏的主题展览，新颖刺激的VR体验······都带给观众无限的惊喜和感动，传递出浓浓的传统年味儿。本届大庙会的精彩活动和超高人气，也吸引了众多央级、省级、市级媒体的关注和热议。

       （一）央级媒体（43条）

据不完全统计，春节期间，中央电视台、东方卫视、香港卫视、人民日报、中国文化报、新华网、中新网等央级重要媒体对“2017武侯祠成都大庙会”的采访报道多达43次。其中2月1日《人民日报》在头版的位置刊登文章《营造文化味淡化商业味 追求特色化避免同质化——庙会，如何实现年味总动员（微调查·过好这个年）》，讨论春节庙会的重要性和文化性，在其中充分肯定了武侯祠成都大庙会主推的“三国文化”特色。

       （二）省级媒体（88条)

  “2017武侯祠成都大庙会“期间，四川卫视、四川公共频道、SCTV4、四川日报、天府早报、华西都市报、川报观察、四川新闻网、文化在线、四川在线等省内媒体都对大庙会活动进行了跟踪报道。江西卫视、甘肃卫视、安徽卫视、广西新闻等省外媒体也对庙会给予了高度关注。据不完全统计，各省级媒体对大庙会的报道多达88次。

       （三）市级媒体（67条）

      春节，到武侯祠逛大庙会，如今已成为了成都人过年的新民俗，市级媒体对“2017武侯祠成都大庙会”的关注度也是极高。在今年庙会的“小喜神亮相”、“唐三彩开展”、“灯组试灯”、“庙会开庙”、“明园雅集画展开幕”、“除夕撞钟”、“仿古祭祀”、“专家鉴宝”等时间节点，都是成都市级各家媒体报道的重点。而大庙会上的其他亮点，如：“科技三国”、“海棠花展”、“综艺演出”、“特色小吃”、“猜灯谜”等内容，市级媒体也都纷纷进行了跟踪报道。据不完全统计，CDTV1、CDTV5、成都日报、成都晚报、成都商报、腾讯大成网等市级媒体也先后67次报道大庙会相关新闻。

        （四）其他

1、其他媒体

凤凰网、网易新闻、新浪旅游、新浪新闻、搜狐新闻、搜狐旅游、雅昌艺术网等其他网络媒体也对“2017武侯祠成都大庙会”给予了高度的关注，并进行多次跟踪报道。

2、网络直播（6次）

近年来，网络直播风靡互联网，因直观的传播宣传方式，而受到网友追捧。在今年的庙会上，我们也配合多家媒体，对庙会盛况进行了网络直播6次，受到网友的高度关注。