激发文化场景创新迭代  推进文化遗产保护传承

——成都武侯祠博物馆文化和自然遗产日暨端午民俗活动总结

今年端午节假期，恰逢2024年文化和自然遗产日，双节同庆之际，成都武侯祠博物馆特别举办了“2024年文化和自然遗产日暨端午民俗活动”，努力做好中华优秀传统文化的现代表达，通过“文化+场景”和“品牌”打造，丰富文化资源供给和消费内涵、深度拓展场景式游园体验，持续擦亮三国文化IP，变“网红”为“常红”，推动活动“流量”转化为消费“留量”，不断赋予文物、文化遗产和民俗文化消费新的生命和时代意义。6月8日至6月10日，成都武侯祠博物馆共接待观众16.2221万人，门票收入177.4635万元，文创销售收入41.296799万元。

一、守护传承，深入发掘文化遗产价值。以文化和自然遗产日为契机，充分利用博物馆收藏保护、研究阐释和教育传播功能，向公众充分展示中华优秀传统文化的时代魅力。武侯祠博物馆常设展《明良千古——刘备与诸葛亮君臣合展》《祠庙千秋——成都武侯祠历史文化主题展》人气火爆，通过精品文物实物和数字化展览，观众进一步了解到三国文化和祠庙传承厚重的文化底蕴。 《名垂宇宙——诸葛亮遗存精选系列展之祠堂不可忘》以及延期的《义薄云天——关公主题精品文物展》让观众沉浸式体味千秋忠义的三国文化“根脉”。

二、民俗大赏，丰富端午游园体验活动。8日，庄重的端午祭典在三义庙广场启动，“诸葛亮”手端雄黄酒，与“刘备”“张飞”“关羽”一道拜祭天地；小朋友们登台表演诗歌朗诵《守望文脉》，用稚嫩童声表达对端午节日的热爱；三国主题陆地龙舟赛激情开赛，色彩斑斓的龙舟之上，小龙舟手们“竞渡飞驰”，展示出拼搏向前的精气神；“诸葛亮”及“刘关张”等三国人物为现场观众送粽子、香包、艾草等端午小礼品，表达真挚祝福。端午节当天，“智慧之神”诸葛亮亲自上阵，带领今年高考生们一起包粽子，寓意高“中”，祈愿金榜题名。6日至8日，每天10余场“三国文化+民俗”情景式演出，极大地丰富了各地观众参观游园体验。

三、现场展演，促进非遗知识宣教普及。端午节假日期间，开展“非遗技艺”走进博物馆主题活动，剪纸、竹编、糖画、绳编、年画等古老的非遗技艺被一次性搬进博物馆，各地观众争相体验。绳编手艺人现场耐心传授编织技巧，年画手艺人分享年画创作细节，糖画、竹编和剪纸艺术知识也加速传播普及。活动现场还对非遗保护的相关法律法规进行宣传科普。假日期间，非遗表演项目的代表——精彩的木偶戏表演也在义薄云天展厅前广场上演。此外，《桃园结义》《三顾茅庐》等三国主题剧目轮番演出，带观众穿越时空，感受三国人物和当代技艺魅力。

四、文创新品，打造假日消费新场景。成都武侯祠博物馆“丞相咖啡”店于6月7日正式开业，假日期间，受诸葛亮现场“共情式”抚琴展演积极影响，店内人气火爆，特色文创咖啡引发观众排队消费。“丞相咖啡”作为以文化创意打造消费新场景的最新实践，成功引流拉动各地观众走进文创馆，在古色古香的文化空间中争相选购琳琅满目的三国主题文创产品，香薰灯、羽扇系列首饰、“嗖嗖的瓦当”纸徽章等产品销售火爆。

成都武侯祠博物馆按照全面加强推进文物保护利用和文化遗产保护传承相关精神和新时代赋予博物馆的历史责任使命，以文化节日、民俗活动和假日消费为推手，创新推出“博物馆+非遗”“历史文化+休闲创意”新模式，不断赋予文物、文化遗产和文化传承新的生命和时代意义。坚持立足三国文化本底和基本特征，充分发挥博物馆保护传承、研究展示人类文明的重要作用，守护好中华文脉，持续丰富三国文化供给，以提升国际化、智能化、数字化水平为导向，撬动三国文化内生发展力，扩大三国文化世界影响。